Una Encuentro Energético en París
Con una energía vibrante y un ambiente festivo, Alexandra Kolasinski, creadora de Glowery, nos recibe en la Maison de la Mutualité durante SEPHORiA París 2025. Su objetivo no solo es presentar su marca, sino también compartir un logro significativo: en solo un año, ha logrado vender en Sephora Francia y expandirse a otros mercados europeos, incluyendo España en 2026.
El entorno colorido que simula una fiesta de pijamas entre amigas nos da una pista sobre el enfoque de Alexandra: «Creo que el cuidado de la piel puede ser divertido y efectivo al mismo tiempo. Lo esencial es prestar atención a los ingredientes.»
La idea detrás de Glowery surgió durante una noche entre amigas, donde discutieron las complicaciones del mundo del cuidado facial. «Nos dimos cuenta de que había demasiada información sobre ingredientes y rutinas, lo que dificultaba encontrar productos adecuados para nuestra piel», explica Alexandra.
A partir de esa conversación casual, Alexandra dejó su trabajo en televisión para dar vida a Glowery. Junto con sus amigas, buscaban crear una marca sencilla y comprensible, con un diseño atractivo pero fórmulas científicamente efectivas.
«Ninguna teníamos experiencia previa en el cuidado de la piel, así que tuvimos que colaborar con un químico para desarrollar nuestras fórmulas. Nuestro enfoque se basa en entender las necesidades específicas de la piel a diferentes horas del día», añade.
Uno de los mayores retos fue mantenerse fiel a su visión frente a las críticas. «Algunos decían que nadie confiaría en una marca tan colorida; debíamos optar por algo más sobrio», recuerda Alexandra.
A pesar del diseño juvenil e irregular inspirado por juegos infantiles, Glowery busca demostrar que sus fórmulas son efectivas. «Vivimos en un mundo digital donde captar la atención rápidamente es crucial. Queremos atraer clientes no solo por lo visual, sino también por la calidad respaldada por dermatólogos», enfatiza.
A pesar de su estética dirigida principalmente a jóvenes adultos, Glowery también se preocupa por ofrecer productos adecuados para todas las edades. «Nuestra gama es suficientemente amplia como para adaptarse a diferentes tipos de piel sin saturarlas», asegura Alexandra.
Incluso menciona con orgullo que su madre, quien tiene 60 años, disfruta usando sus productos. «El cuidado facial no tiene por qué ser aburrido; lo importante son los ingredientes efectivos basados en años de investigación científica.»
A medida que desarrollan nuevos productos como el Sun Kiss Remedy, una crema gelatinosa altamente hidratante creada con tecnología coreana o la No Work of Shame, una mascarilla nocturna diseñada para revitalizar la piel después de largas noches laborales, Glowery continúa sorprendiendo al mercado.
SEPHORiA ha sido un éxito rotundo este año al atraer a 5.000 asistentes interesados en descubrir innovaciones dentro del sector belleza. Según Elodie Barbé, VP de Marketing de Sephora: «Este evento permite anticipar tendencias y conectar marcas emergentes como Glowery con consumidores apasionados.»
